【Facebook広告】ターゲティングの種類一覧！設定手順や成功事例も

Facebook広告を効果的に活用するためには、ターゲティング設定が重要です。
適切にターゲティングすることで広告の効果を最大限引き出し、費用対効果を高められます。
しかし、「何から設定すれば良いか分からない」「本当に効果が上がるのか」など不安がある方も多いでしょう。

この記事ではFacebook広告におけるターゲティングの種類を、一覧表とともに解説します。
設定手順やターゲティングの効果を上げるコツのほか、成功事例もあわせて紹介するので、ぜひ参考にしてください。

【Facebook広告】ターゲティングの種類一覧

Facebook広告で利用できるターゲティングの種類は、以下の3つです。

1. コアオーディエンス
2. カスタムオーディエンス
3. 類似オーディエンス

なお、ターゲット設定ではAND条件とOR条件を利用したり、除外機能を活用したりすることで、さまざまなパターンでのリーチも可能です。

また、より幅広いユーザーにアプローチしたい場合は、Instagram広告との連携もおすすめです。
具体的な連携方法や役立つシーンについて知りたい方は、下記の記事もあわせてチェックしてみてください。

【関連記事】Facebook広告とInstagram広告の連携方法！有効なシーンも

種類①：コアオーディエンス

コアオーディエンスは、ユーザーの基本情報や興味・関心などに基づいてターゲットを絞り込む方法です。
ここでは、コアオーディエンスで設定できる項目として、以下の3つを解説します。

1. 基本情報
2. 詳細ターゲット
3. つながり

それぞれ詳しく見ていきましょう。

基本情報

基本情報の設定項目は、下表の通りです。

これらの項目は、ユーザーの属性に基づいてターゲティングを行うための基本情報です。
効果的な広告配信のためにも、最低限設定しましょう。

詳細ターゲット

詳細ターゲティングの設定項目は、下表の通りです。

コアオーディエンスとの組み合わせにより、よりピンポイントなターゲティングが可能です。

つながり

Facebook広告のターゲティング設定には、ユーザーとの「つながり」を活用する方法があります。

例えば、選択したターゲット設定を満たすユーザーの中から、あなたのページに「いいね！」した人やイベントに回答した人を絞り込めます。
逆に、上記に該当するユーザーを除外することも可能です。

これにより、既存の関心を持つオーディエンスに対して効果的な広告配信ができるようになります。

種類②：カスタムオーディエンス

カスタムオーディエンスとは、特定のリストやデータをもとにユーザーを絞り込む方法です。

例えば、以下のようなユーザーをターゲットとして設定できます。

• 自社の顧客リストに記載がある方
• 自社ホームページの訪問者
• アプリの利用者　など

CRMシステムを使用している場合、Meta Business Suiteと連携させることで、リード獲得広告キャンペーンから直接リードを取得できます。
CRMシステムとリンクすると、新しいリードを確認するために毎回新しいCSVファイルをダウンロードする手間が省け、すべての新規リードを1か所で管理可能です。

また、自社ホームページの訪問者に対してリターゲティングする手順は以下の通りです。

これにより、すでに関心を示しているユーザーや既存の顧客に対して、再度広告を表示するリターゲティングが可能です。
カスタムオーディエンスを活用することで、成約率のアップが大いに期待できるでしょう。

種類③：類似オーディエンス

類似オーディエンスとは、カスタムオーディエンスと似た特徴を持つ新規ユーザーをターゲットにする方法です。
この手法を用いることで、新規顧客を効率的に開拓できます。

1%から10%の範囲で指定でき、1%が最も類似度が高い数値です。
例えば、すでに商品を購入したユーザーの類似オーディエンスを作成し、同じような購買意欲を持つ新しいユーザーにアプローチすることも可能です。

また、購入には至らなかったものの、カートに商品を追加したユーザーの類似オーディエンスをターゲットにすることで、購買意欲の高い新規ユーザーにも効率的に広告を配信できます。

【2ステップ】Facebook広告のターゲティング設定

Facebook広告のターゲティングを設定する手順について、以下の2ステップに分けて解説します。

1. オーディエンスの作成
2. 広告セットの適用

それぞれ詳しく見ていきましょう。
なお、弊社ではFacebook広告をはじめ、多様なWeb広告の出稿・運用を支援しております。
Web広告を通じて売上を向上させたい方は、お気軽にご相談ください。

ステップ①：オーディエンスの作成

オーディエンスの作成手順は、以下の通りです。

1. 「オーディエンス」セクションに移動し、「新規作成▼」をクリック
2. 「カスタムオーディエンス」または「類似オーディエンス」を選択

以後は、オーディエンスによって設定手順が変わります。

【カスタムオーディエンスの作成方法】

1. カスタムオーディエンスのソースを選び、「次へ」をクリック
2. 詳細設定画面で、ターゲットの条件を設定※
3. 「オーディエンスを作成」をクリックして完了

※複数の条件を設定する場合、「いずれか」「すべて」の選択肢から選ぶ

【類似オーディエンスの作成方法】

1. 類似オーディエンスのソースを選び、「次へ」をクリック
2. ターゲット地域を選択し、配信地域を設定
3. 類似度を1%〜10%の範囲で設定
4. 「オーディエンスを作成」をクリックして完了

これらのステップを通じて、ターゲットとなるオーディエンスを効果的に作成し、広告配信の成功率を高められます。

ステップ②：広告セットの適用

作成したカスタムオーディエンスや類似オーディエンスは、自動的に表示中の広告セットに適用されます。
場合によっては、複数のオーディエンスを設定することも可能です。

特定の条件に一致するユーザーを除外する設定も、適宜利用することをおすすめします。
例えば、「除外」をクリックして、特定のオーディエンスを配信対象から外すことで、広告のターゲティングをさらに効率化し、無駄な広告費用を削減できます。

さらに、ターゲティング設定の保存機能も積極的に活用しましょう。
「オーディエンス」セクションの下部に、保存ボタンがあります。
保存したオーディエンスは、「保存済みのオーディエンスを使用▼」をクリックして他の広告セットにも簡単に適用できます。

保存したオーディエンスは、ビジネスマネージャからの編集も可能です。
広告キャンペーンごとで柔軟にターゲティングを調整して、Facebook広告の効果を改善しましょう。

Facebook広告におけるターゲティングの効果を上げるコツ

Facebook広告でターゲティングする際に押さえておきたいポイントは、以下の4つです。

1. 目的に応じてオーディエンスを使い分ける
2. ターゲティングを限定しすぎない
3. 複数のターゲティングを並行して運用する
4. ターゲティングの重複を避ける

認知度を上げる場合は広範囲にリーチできるコアオーディエンス、リピート率向上にはカスタムオーディエンスがおすすめです。
ホームページやアプリの集客には、類似オーディエンスが役立ちます。

また、広告配信の初期段階ではターゲティングを広めに設定し、広告パフォーマンスの経過を観察しましょう。
異なる属性や関心層をターゲットとした複数の広告セットを作成すると、どのターゲティングが最も効果的かを比較検討できます。

ただし、複数のオーディエンスを設定する際は、ターゲットが重ならないように注意してください。
重複するターゲティングは広告同士で競合し、パフォーマンスが低下する原因となるためです。

なお、Facebook広告を自社のみで完結することが難しい場合は、代理店経由で配信することもおすすめです。
Facebook広告の出稿を代理店へ依頼する流れなどについて知りたい方は、こちらの記事もぜひ参考にしてください。

【関連記事】Facebook広告を代理店経由で配信する方法！流れや準備内容も解説

Facebook広告のターゲティングを有効活用した成功事例

Facebook広告のターゲティング設定を有効活用した成功事例として、以下の2つを紹介します。

1. イベント主催会社のケース
2. 資産運用会社のケース

それぞれ詳しく見ていきましょう。

成功事例①：イベント主催会社のケース

こちらは、三重県の夏フェスイベントを主催した会社の成功事例です。

上記の事例では、フェス好きなユーザーに広告を効果的に届けられ、前年と比較して115%の動員数増加を達成しました。
特定の地域や興味関心を持つユーザーに焦点を当てることで、広告のリーチを最大化し、高い成果を得られたといえます。

このように、広告予算を効率的に活用し、目的に応じてターゲティング設定することが重要です。

成功事例②：資産運用会社のケース

こちらは、愛知県にある資産運用会社の事例です。

このリマーケティング戦略により、すでに自社に関心を持っているユーザーに対して再度アプローチできました。
その結果、セミナー参加から個別相談への転換率が大幅にアップし、広告費用対効果も向上しました。

自社ホームページを訪問したユーザーをターゲットにすることで、広告の関連性が高まり、成約率も向上します。
限られた予算でもターゲティングを適切に設定することで、より高い成果を得られるでしょう。

まとめ：Facebook広告のターゲティングは運用成功の鍵

Facebook広告のターゲティング設定は、広告運用の成功において重要です。
適切にターゲティングして、Facebook広告の成果を最大化し、費用対効果も高めていきましょう。

なお、弊社ではFacebook広告をはじめ、多様なWeb広告の出稿・運用を支援しております。
Web広告を通じて売上を向上させたい方は、お気軽にご相談ください。

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