SEOにおける「被リンク」の重要性とは？良質なリンクの獲得方法も解説

SEOの被リンクについて、今と昔で変わったところはありますか。

「昔」を「10年前〜15年前」とすると、現代のSEOは何が違うのでしょうか。

今も昔も被リンクは重要ですが、重視する点が量より質に移行しているということですね。

被リンクとドメイン評価（ドメインパワー/ドメインレート※）には、相関性はありますか。
※検索エンジンからの評価を数値化したものであり、高くなるほど上位表示されやすくなる

それは、なぜでしょうか。

ドラゴンボールで言うと、悟空やベジータといった個々のページよりも、それらをまとめたサイヤ人一覧のページはSEO評価が高くなります。
さらには各種族をまとめた最上層のページはSEO評価がより高くなり、そこからリンクをもらえるとドメイン評価が上がりやすいということですね。

上記のような良質な被リンクをもらってドメイン評価が上がると、どのような効果が得られるのでしょうか。

どちらかというと、リンク元からの直接流入がメインの効果で、SEO評価の向上と検索経由の流入増加は副次的なものかもしれません。
いずれにせよ、良質な被リンクを得られると二度美味しいといえますね。

良質な被リンクをできるだけ多く得られたら良いとは思いますが、KPI化して日常業務に組みこむ場合の目安はどれくらいになるでしょうか。

エイチレフスなどのツールを使えば、自社より上位表示されてる競合の被リンク元も分かります。
競合がどこからリンクを獲得しているのかを把握して、自社ホームページでも最低限押さえる、最終的には超えるよう動くということですね。

被リンクの中で、「これは獲得しても意味がないな」というものはありますか。

例えば、弊社ベイスは三重県にあるホームページ制作会社です。
この場合、「三重県 ホームページ 制作」で検索したホームページからリンクをもらうのは、意味がありますよね。

一方で、弊社が制作したネジ工場のコーポレートサイトから被リンクを獲得した場合、SEO上はあまり意味がないということですか。

では逆に、弊社の事例紹介ページで工場のコーポレートサイトをリンクした場合、工場側のSEO評価に影響はあるのでしょうか。

弊社側にとっても、実績として事例をアピールすることでコンバージョン率向上は期待できます。
しかし、SEO上での直接的な効果はないので、被リンクの獲得先としては優先度が低いということですね。

一昔前は、クライアントのホームページ下部に「Powered by 〇〇（制作会社名）」などリンクしたものですが、今となってはそれもまったく意味がないのでしょうか。

Web上などで露出して、自然発生的にリンクが増えるパターンですね。
たしかに、弊社のクライアントでもテレビに露出したことで被リンクが急増し、ドメイン評価がグッと上がったケースがありました。

ブランディングの一環として専門性のあるデータを出すことで、SEO対策上も良い効果を得られるということですね。

このパターンでは、相手にとっての「掲載する価値」を提示する必要がありますね。
単に、「うちでこういう会社なので、取り上げていただけませんか」とだけ伝えても、「誰だろう」「面倒」と思われそうな気がします。

リンク先でしか得られない情報があると、メディア側としても取り上げる価値は出てきますよね。
そういう意味では、メディア側の気持ちになって掲載を依頼するということも、非常に重要だと思います。

被リンク営業をする際は自社ホームページだけではなく、メディアとユーザーの双方が有益になるよう配慮したいですね。

メディアによっては「取り上げても良いですが、5万円かかります」といったところもあります。
被リンク営業の費用対効果を上げるために、掲載を依頼するメディアの判断基準を知りたい方が多いと思います。
やはり、メディア自体の評価が判断軸になってくるのでしょうか。

それだったら、リスティング広告に費用を回したほうが成果は期待できますからね。
よほどドメインランクが高いか、常時一位を取ってるようなホームページでない限りは、金銭的価値よりも、独自情報の提供で掲載価値を示すほうが良さそうです。

SEO対策を見ていると、被リンクが負の遺産となってSEOを阻害するケースも散見されます。
特に、ブラックハットSEOなどで被リンクを大量に集めていたホームページは、負の遺産がたくさん溜まっているのではないでしょうか。

しかし、「リンクを外してください」と相手のホームページオーナーに伝えるのは数が多すぎて、現実的ではない気がします。

すでに獲得しているものを自ら手放す作業なので、かなり勇気が必要そうです。
とはいえ、関連性が低い外国語のホームページだったり、明らかに悪質なサイトだったりするのであれば、迷わずリンクを否認して良いでしょうか。

弊社も含め、特に社歴が長い会社は確実に実行したいですね。
相当昔に獲得した被リンクの中には、今見ると否認すべきものが含まれている可能性も大いにありそうです。